Branding, Werbung, Marketing
Wir tauchen ein…
... und sehen uns die Materie mal genauer an.
Willkommen zu einem Deep Dive in die Welt der Markenkreation und -kommunikation!
Branding, Werbung und Marketing – drei Komponenten, die in ihrer Symbiose Unternehmen formen, sie wachsen lassen und im Gedächtnis verankern.
Wir blicken hinter die Kulissen, dekodieren komplexe Mechanismen und bieten Ihnen transparente, fundierte Antworten auf Ihre Fragen.
Unsere Expertise ist das Resultat von jahrelanger Erfahrung, Praxis und stetiger Neugier.
Obwohl die Materie anspruchsvoll ist, glauben wir fest daran:
Wissen sollte zugänglich und verständlich sein, ohne seinen Tiefgang zu verlieren.
Also, tauchen Sie mit uns ein und erkunden Sie die vielschichtige Welt des Markenaufbaus.
Und wenn am Ende Fragen offenbleiben, wissen Sie, wo Sie uns finden.
Was ist überhaupt Branding?
Branding ist weit mehr als ein ansprechendes Logo oder ein einprägsames Farbschema. Es ist ein tiefgreifender Prozess, in dem Unternehmen eine Identität schaffen und diese nach innen und außen kommunizieren. Das Ziel ist es, sich in den Köpfen der Menschen zu verankern und eine klare, konsistente und positive Wahrnehmung der Marke zu schaffen.
Hier beschreiben wir den Prozess einmal in aller Kürze.
Markenpersönlichkeit:
So wie Menschen eine Persönlichkeit haben, so hat auch jede Marke eine. Sie kann innovativ, leidenschaftlich, humorvoll, professionell usw. sein. Diese Persönlichkeit wird durch den Ton, den Stil und die Art der Kommunikation vermittelt.
Werte und Mission:
Diese definieren, wofür die Marke steht. Sie sind das Rückgrat des Brandings und leiten alle Handlungen und Kommunikationen des Unternehmens.
Visuelle Identität:
Das sind die sichtbaren Elemente der Marke, wie das Logo, Farben, Typografie und Design, die zusammenarbeiten, um einen Wiedererkennungswert zu schaffen.
Emotionale Verbindung:
Ein zentraler Aspekt des Brandings ist die emotionale Bindung zu den Kunden. Marken, die es schaffen, Emotionen zu wecken und eine Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen, sind meist erfolgreicher.
Konsistenz:
Konsistenz in allen Bereichen – von der visuellen Darstellung bis zur Kommunikation – ist entscheidend, um Vertrauen aufzubauen und die Marke zu stärken.
Markenerlebnis:
Jede Interaktion zwischen Kunde und Marke trägt zum Markenerlebnis bei. Dies umfasst Kundenservice, Online-Präsenz, Produktqualität und mehr.
Markenpersönlichkeit
- Ton und Stil: Wie „spricht“ die Marke? Ist sie formell oder locker? Humorvoll oder ernst?
- Werte: Welche Persönlichkeitsmerkmale sollen transportiert werden? Ist die Marke beispielsweise innovativ, traditionell, rebellisch?
- Authentizität: Echtheit und Konsistenz in der Kommunikation und Handlung.
Werte und Mission
- Kernwerte: Was sind die grundlegenden Überzeugungen und Prinzipien des Unternehmens?
- Mission: Was ist der Daseinszweck des Unternehmens jenseits des Gewinnstrebens?
- Vision: Wohin strebt das Unternehmen langfristig?
- Positionierung: Wie möchte sich die Marke im Markt und im Kopf der Verbraucher positionieren?
Visuelle Identität
- Logo: Einprägsam, skalierbar und relevant, um sofortige Markenwiedererkennung zu schaffen.
- Farbschema: Farben wecken Emotionen und Assoziationen; die Wahl der Farben muss zur Markenbotschaft passen.
- Typografie: Schriftarten tragen zur Persönlichkeit und Wiedererkennung bei.
- Designelemente: Konsequente Gestaltung von Bildern, Symbolen und Layouts über alle Medien hinweg.
Emotionale Bindung im Branding
Konsistenz
- Markenhandbuch: Ein Leitfaden, der die Anwendung der Markenelemente in verschiedenen Kontexten regelt.
- Kommunikation: Einheitlicher Ton und Stil in allen Kanälen – online und offline.
- Produkt- und Servicequalität: Stetige Qualität als Versprechen an den Kunden.
Markenerlebnis
- Touchpoints: Jeder Berührungspunkt mit dem Kunden sollte das Markenversprechen widerspiegeln.
- Kundenfeedback: Aktives Einholen und Reagieren auf Feedback zur stetigen Verbesserung.
- Innovationsmanagement: Ständige Weiterentwicklung von Produkten und Services, um Erwartungen zu übertreffen.
MENSCHEN UND MARKEN
Hinter jeder Marke stehen Menschen. Wir glauben daran, dass Marken und Unternehmen nicht nur durch ihre Produkte, sondern auch durch die Menschen dahinter geprägt werden. Unsere Arbeit dreht sich nicht nur um schöne Logos und Farben, sondern um Geschichten, Emotionen und Beziehungen.
UMFASSENDES NETZWERK
Durch die jahrelange Arbeit in den führenden Agenturen Deutschlands durften wir jede Menge inspirierende, kluge und, na klar, kreative Menschen kennenlernen. Aus Kolleg*innen und externen Dienstleister*innen wurden mit der Zeit Freund*innen und Geschäftspartner*innen, mit denen wir gern und erfolgreich zusammenarbeiten. Sie bilden das fein kuratierte Netzwerk aus Spezialist*innen unterschiedlichster Disziplinen. Das ermöglicht uns ein überraschender Facettenreichtum innerhalb unserer Leistungen.
Beziehung mit Bestand
Nachdem wir gemeinsam Ihre Marke zum Leben erweckt haben, bleibt die Beziehung oft bestehen. Viele unserer Kund*innen sehen uns als ihre “Agency of Choice” und vertrauen uns weit über das Branding hinaus – sei es für ihre Website, Druckprodukte, Social Media oder alles, was das Markenherz begehrt.
Sie möchten mehr zum Thema Branding erfahren?
Wir haben eine Seite zusammengestellt in der wir hoffentlich einige Ihrer Fragen beantworten können.
Und ansonsten melden Sie sich einfach bei uns. Wir freuen uns, Ihre Fragen auch persönlich zu beantworten.
Warum überhaupt?
„Ich bin davon überzeugt, dass wir in einer Zeit leben, in der man in der Lage sein muss, sich verändern zu können. Es ist eine Zeit, in der alte Konventionen und Gepflogenheiten ausgehebelt werden müssen – ohne seine Werte dabei zu verlieren. Aus diesem Grund muss der Satz „das machen wir schon immer so“ ein für alle Mal aus unserem Wortschatz verschwinden. Darauf basiert unsere komplette Arbeitsweise.“
