Markenbildung bei Matrushka
Fangen wir an.
Stellen Sie sich eine Matryoschka Puppe vor.
Eine Matryoschka Puppe ist ein einzigartiges Kunstwerk, das in sich immer wieder neue, faszinierende Schichten enthüllt.
Jede dieser Schichten ist einzigartig und dennoch Teil eines größeren Ganzen.
So sehen wir auch die Welt der Markenbildung.
Jede Marke birgt viele Schichten:
Jede einzigartig.
Jede essenziell.
Jede Marke erzählt eine Geschichte, und wir möchten Ihre Erzähler sein. Bei MATRUSHKA advertising tauchen wir tief in das Wesen Ihrer Marke ein, um jede Nuance, jede Facette zu verstehen und zu beleuchten.
Von der Konzeption bis zur Kommunikation – Ihr Branding ist bei uns in besten Händen.
Die Schichten des Brandings
01 – Kernschicht - Die Marken-Essenz:
Im Herzen jeder Marke liegen ihre grundlegendsten Überzeugungen und Werte. Dies ist die treibende Kraft, die die Marke antreibt und sie von anderen unterscheidet. Die Marken-Essenz beeinflusst jede Entscheidung und jede Interaktion, die die Marke mit der Welt hat.
02 – Persönlichkeitsschicht:
Diese Schicht gibt der Marke ihre Stimme und ihren Charakter. Es geht darum, wie die Marke kommuniziert, wie sie sich ausdrückt und wie sie von anderen wahrgenommen wird. Hier wird der Ton der Marke festgelegt, sei es professionell, freundlich, ernst oder humorvoll.
03 – Visuelle Identitätsschicht:
Hier wird die Marke visuell zum Leben erweckt. Logo, Farbschema, Typografie und andere Designelemente werden entwickelt, um ein kohärentes und wiedererkennbares Bild der Marke zu schaffen. Diese visuellen Elemente sind oft das Erste, was Menschen von einer Marke sehen, und sie spielen eine entscheidende Rolle dabei, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
04 – Emotionale Verbindungsschicht:
Diese Schicht betrifft die emotionale Bindung zwischen Marke und Konsument. Es geht darum, wie die Marke Menschen fühlen lässt, welche Emotionen sie hervorruft und wie sie bedeutungsvolle Beziehungen zu ihrem Publikum aufbaut. Dies kann durch gemeinsame Werte, Vertrauen und authentische Interaktionen erreicht werden.
05 – Erlebnisschicht:
Jede Interaktion, die ein Kunde mit der Marke hat, gehört zu dieser Schicht. Von der Benutzerfreundlichkeit der Website über den Kundenservice bis hin zur Qualität der Produkte und Dienstleistungen. Ein positives Markenerlebnis schafft Loyalität und Mundpropaganda.
06 – Kommunikationsschicht:
Die Marke muss mit ihrer Zielgruppe in Dialog treten. Hierzu gehören alle Kommunikationskanäle wie Werbung, PR, Social Media und mehr. Konsistenz und Relevanz sind Schlüssel, um sicherzustellen, dass die Botschaft der Marke gehört und verstanden wird.
07 – Wachstums- und Anpassungsschicht:
Marken müssen sich entwickeln und anpassen, um relevant zu bleiben. Dies bedeutet, auf Feedback zu hören, sich mit Veränderungen am Markt auseinanderzusetzen und bei Bedarf die Marke zu überarbeiten. Diese Schicht sichert die Langlebigkeit und Relevanz der Marke in einer sich ständig verändernden Welt.
In jeder dieser Schichten lauern vielfältige und komplexe Strategien und Taktiken, die alle auf das gemeinsame Ziel hinarbeiten:
Eine Marke zu kreieren, die nicht nur stark und dynamisch ist, sondern auch die Fähigkeit besitzt, sich über die Zeit zu halten und weiterzuentwickeln.
Diese vielschichtige Herangehensweise ermöglicht es einer Marke, auf mehreren Ebenen gleichzeitig zu agieren, Beziehungen aufzubauen, sich anzupassen und zu wachsen.
Es ist ein harmonisches Zusammenspiel zwischen dem, was die Marke in ihrem Kern ausmacht, und wie sie sich nach außen präsentiert, zwischen den Emotionen, die sie hervorruft, und den Erfahrungen, die sie bietet.
All diese Elemente sind entscheidend, um nicht nur im Hier und Jetzt zu bestehen, sondern auch zukünftige Herausforderungen zu meistern und sich in einem ständig wandelnden Marktumfeld zu behaupten. In diesem Sinne sind die einzelnen Schichten nicht isoliert zu betrachten, sondern wirken als ein integriertes Ganzes, bei dem Veränderungen in einer Schicht Auswirkungen auf die anderen haben können. Dies erfordert eine kontinuierliche Pflege und Anpassung, um die Marke lebendig, relevant und authentisch zu halten.
MENSCHEN UND MARKEN
Hinter jeder Marke stehen Menschen. Wir glauben daran, dass Marken und Unternehmen nicht nur durch ihre Produkte, sondern auch durch die Menschen dahinter geprägt werden. Unsere Arbeit dreht sich nicht nur um schöne Logos und Farben, sondern um Geschichten, Emotionen und Beziehungen.
UMFASSENDES NETZWERK
Durch die jahrelange Arbeit in den führenden Agenturen Deutschlands durften wir jede Menge inspirierende, kluge und, na klar, kreative Menschen kennenlernen. Aus Kolleg*innen und externen Dienstleister*innen wurden mit der Zeit Freund*innen und Geschäftspartner*innen, mit denen wir gern und erfolgreich zusammenarbeiten. Sie bilden das fein kuratierte Netzwerk aus Spezialist*innen unterschiedlichster Disziplinen. Das ermöglicht uns ein überraschender Facettenreichtum innerhalb unserer Leistungen.
Beziehung mit Bestand
Nachdem wir gemeinsam Ihre Marke zum Leben erweckt haben, bleibt die Beziehung oft bestehen. Viele unserer Kund*innen sehen uns als ihre “Agency of Choice” und vertrauen uns weit über das Branding hinaus – sei es für ihre Website, Druckprodukte, Social Media oder alles, was das Markenherz begehrt.
Sie möchten mehr zum Thema Branding erfahren?
Wir haben eine Seite zusammengestellt in der wir hoffentlich einige Ihrer Fragen beantworten können.
Und ansonsten melden Sie sich einfach bei uns. Wir freuen uns, Ihre Fragen auch persönlich zu beantworten.
Warum überhaupt?
„Ich bin davon überzeugt, dass wir in einer Zeit leben, in der man in der Lage sein muss, sich verändern zu können. Es ist eine Zeit, in der alte Konventionen und Gepflogenheiten ausgehebelt werden müssen – ohne seine Werte dabei zu verlieren. Aus diesem Grund muss der Satz „das machen wir schon immer so“ ein für alle Mal aus unserem Wortschatz verschwinden. Darauf basiert unsere komplette Arbeitsweise.“
