Branding Deep Dive
Teil 03
Visuelle Identiät
Die visuelle Identität einer Marke ist wie ihr Gesicht in der Welt – es ist das Erste, was die Menschen sehen, und es gibt einen starken, unmittelbaren Eindruck davon, wer Sie sind und wofür Sie stehen. Sie umfasst mehrere Schlüsselelemente:
1. Logo
Das Logo ist das Herzstück Ihrer visuellen Identität.
Es gibt verschiedene Arten von Logos:
Hauptlogo:
Dies ist die vollständige Darstellung des Logos mit allen seinen Elementen. Es wird in der Regel für offizielle Zwecke und dort verwendet, wo genügend Platz vorhanden ist.
Sekundäres Logo:
Hierbei werden Symbol und/oder Wortmarke kombiniert als eine alternative Darstellung des Logos. Zum Beispiel, um in anderen Formaten besser zu passen.
Wortmarke/Textlogo:
Dies ist eine textbasierte Darstellung des Markennamens, oft in einer spezifischen Schriftart oder Typografie.
Symbol/Icon:
Dies ist eine reduzierte Form des Logos, die oft für Social Media oder App-Icons verwendet wird.
2. Farbschema
Farben wecken Emotionen und Assoziationen. Jede Farbe hat eine eigene Psychologie:
Weiss
Psychologie: Reinheit, Einfachheit, Unschuld, Leere.
Anwendung: Im Gesundheitswesen, bei technologischen Produkten, in der Mode.
Blau
Psychologie: Vertrauen, Beruhigung, Seriosität, Professionalität.
Anwendung: Oft in der Corporate Welt, bei Banken, Versicherungen oder im Gesundheitswesen zu finden.
Rot
Psychologie: Energie, Leidenschaft, Aufregung, Gefahr aber auch Liebe.
Anwendung: In der Lebensmittelindustrie, bei Aktionsangeboten oder um Aufmerksamkeit zu erregen.
Rosa
Psychologie: Weiblichkeit, Liebe, Sanftheit, Wärme.
Anwendung: Frauenprodukte, Süßwaren, Blumenindustrie.
Schwarz
Psychologie: Eleganz, Luxus, Formalität, Mysterium.
Anwendung: Luxusprodukte, Modeindustrie, Kunstsektor.
Grün
Psychologie: Natur, Frische, Wachstum, Gesundheit, Umwelt.
Anwendung: Lebensmittel, Outdoor-Produkte, Umweltorganisationen.
Gelb
Psychologie: Fröhlichkeit, Optimismus, Jugendlichkeit, Wärme.
Anwendung: Um Aufmerksamkeit zu erregen, in der Kinderproduktindustrie, bei Freizeitaktivitäten.
Lila
Psychologie: Luxus, Spiritualität, Fantasie, Weisheit.
Anwendung: Luxusprodukte, Wellness, Spiritueller Sektor.
Grau
Psychologie: Neutralität, Balance, Weisheit, Kompromiss.
Anwendung: Technologie, Automobilindustrie, Corporate Welt.
Braun
Psychologie: Bodenständigkeit, Naturverbundenheit, Zuverlässigkeit.
Anwendung: Outdoor-Produkte, Lebensmittelindustrie, Handwerk.
Orange
Psychologie: Kreativität, Abenteuer, Enthusiasmus, Erfolg.
Anwendung: Kunst- und Kreativsektor, Reiseindustrie, Unterhaltung.
Türkis
Psychologie: Klarheit, Kreativität, Kommunikation, Gleichgewicht.
Anwendung: Wellness und Gesundheit, kreative Industrien.
Farbkombinationen
Es ist auch wichtig zu beachten, wie verschiedene Farben miteinander interagieren und kombiniert werden können, um bestimmte Wirkungen und Emotionen hervorzurufen. Farbkombinationen können Harmonie schaffen oder Kontrast erzeugen, um die Aufmerksamkeit zu steigern und die Markenbotschaft zu verstärken.
Warum überhaupt?
„Ich bin davon überzeugt, dass wir in einer Zeit leben, in der man in der Lage sein muss, sich verändern zu können. Es ist eine Zeit, in der alte Konventionen und Gepflogenheiten ausgehebelt werden müssen – ohne seine Werte dabei zu verlieren. Aus diesem Grund muss der Satz „das machen wir schon immer so“ ein für alle Mal aus unserem Wortschatz verschwinden. Darauf basiert unsere komplette Arbeitsweise.“
